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　　一、 何为硬、软广告在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些不象，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式。

　　二、 硬软广告的优缺点 无论是硬广告，还是软广告，和所有事物一样，都有自己的两个方面。 硬广告(主要 是电视广告) 优点：传播速度快，“杀伤力”强;涉及对象为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色，具有动态性; 缺点：渗透力弱;商业味道浓，可信程度低，时效性差;广告投入成本高，强迫性的说教;传递内容简单，时间短，如冰山一角; 软广告(主要是报纸杂志) 优点：相对渗透力强;商业味道淡，可信程度高，时效性强;广告投入成本低，渐进式的叙述;消费者可以增长知识，扩大视野; 缺点：传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱;静态性

　　三、 现实中的硬软广告 广告，是消费者快速、准确认识产品的途径之一，是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分，是企业抢占市场的有效手段。硬广告正是具有传播速度快，杀伤力大，涉及人群广的优点，所以一直以来成为大多数企业的。综观国内，都很重视硬广告，而且很多企业都是首先通过硬广告来打响自己品牌的。

　　软硬广告各有优劣，可以互为补充。许多广告主如、、等企业在注重硬广告投入的同时，建立起其完善程度不亚销售网络的软广告发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软广告，对促进销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。企业应该结合自己企业的实际、硬软广告的各自特点，去探索适合本企业的广告方式。

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